SINGAPURA, SINKAP.info – The Ascott Limited (Ascott) unit bisnis penginapan milik CapitaLand Investment (CLI), telah berhasil melipatgandakan portofolionya di bawah The Unlimited Collection menjadi 11 properti di berbagai lokasi di Asia, Eropa, dan Timur Tengah dalam setahun terakhir. Seiring meningkatnya permintaan wisatawan untuk pengalaman budaya yang mendalam, Ascott meluncurkan rebranding The Unlimited Collection dengan fokus pada daya tarik budaya, memperkuat posisi globalnya sebagai pilihan utama bagi wisatawan yang mencari pengalaman lokal autentik di lingkungan yang memiliki desain khas.
The Unlimited Collection pertama kali diluncurkan pada tahun 2020 dengan tiga properti di Singapura – Ann Siang House, KēSa House, dan Wanderlust – yang semuanya terletak di bangunan bersejarah di kawasan budaya dengan karakter unik masing-masing. Berkat konsep yang menggabungkan pesona lokal dengan akomodasi berkualitas, properti KēSa House dan Wanderlust baru-baru ini mendapatkan penghargaan sebagai Hotel Butik Terbaik dan Hotel Terbaik untuk Pasangan di Singapura oleh Forbes. Dalam setahun terakhir, Ascott menambah delapan properti baru ke dalam koleksi ini, dengan total lebih dari 900 unit di delapan kota di seluruh dunia.
Serena Lim, Chief Growth Officer Ascott, menyatakan bahwa merek koleksi ini merupakan pilar utama dalam strategi pertumbuhan Ascott. Merek ini menawarkan fleksibilitas dan kemudahan konversi, menarik pemilik independen yang ingin mempertahankan identitas unik properti mereka sambil memanfaatkan keahlian Ascott dalam manajemen perhotelan. “The Unlimited Collection, yang berfokus pada pesona budaya, adalah kesuksesan global berikutnya dengan delapan properti baru yang ditambahkan dalam setahun terakhir,” ujar Lim.
Tan Bee Leng, Chief Commercial Officer Ascott, menambahkan bahwa wisatawan saat ini bersedia menginvestasikan lebih banyak pada pengalaman yang mencerminkan budaya lokal. “The Unlimited Collection hadir dengan penginapan berbasis pengalaman yang dirancang untuk wisatawan yang mencari keunikan dan kedalaman budaya setiap destinasi,” katanya.
Perluasan Portofolio The Unlimited Collection
Asia
Setelah debutnya di Singapura, The Unlimited Collection berekspansi ke Vietnam dengan pembukaan Anmira Resort & Spa Hoi An pada Desember 2023. Resor ini, yang merupakan properti resor pertama dalam koleksi tersebut, memiliki 100 unit dan terletak antara Hoi An Old Town dan pantai Cua Dai serta An Bang. Ekspansi lebih lanjut direncanakan di Malaysia dan Indonesia, dengan penambahan lebih dari 200 unit di tiga properti hingga akhir 2025.
Eropa
Di Eropa, koleksi ini akan meluncurkan dua properti di Inggris: Mount Royal Hotel Edinburgh dan The Grand Hotel Leicester, masing-masing pada akhir 2024 dan kuartal kedua 2025. Temple Bar Hotel Dublin, sebuah hotel bersejarah dengan 136 kamar di Irlandia, juga akan direbranding di bawah The Unlimited Collection pada akhir 2024.
Timur Tengah
Di Timur Tengah, The Unlimited Collection akan memasuki pasar Marrakech, Maroko, dengan pembukaan hotel dengan 90 unit pada tahun 2026.
Pembaruan Merek
Rebranding The Unlimited Collection adalah bagian dari inisiatif Brand360 Ascott, yang bertujuan untuk memperkuat portofolio merek melalui penajaman cerita dan pengenalan pengalaman serta program unik. Fokus baru pada pesona budaya ini menempatkan The Unlimited Collection sebagai portofolio hotel bersejarah yang mengedepankan desain khas di lokasi menarik.
Dengan konsep yang menggabungkan pesona lokal dengan desain yang unik, setiap properti dalam The Unlimited Collection dirancang untuk menawarkan pengalaman budaya autentik yang menarik, menjadikan setiap kunjungan lebih berkesan dan unik.
