HONG KONG, SINKAP.info – Colgate Optic White Purple resmi meluncurkan kampanye digital terbaru bertajuk “The Purple Café”, sebuah serial K-Drama yang dirancang khusus untuk platform media sosial dan menyasar pasar Asia Pasifik (APAC).
Kampanye yang diluncurkan pada 18 Juni 2026 itu menjadi langkah baru Colgate dalam memperkuat posisinya di tren K-Beauty dengan menghadirkan pendekatan pemasaran berbasis cerita episodik melalui platform TikTok dan berbagai pasar utama di kawasan.
Executive Vice President Marketing Colgate-Palmolive Asia Pacific, Samir Singh, mengatakan perubahan pola konsumsi media masyarakat mendorong perusahaan untuk menghadirkan strategi pemasaran yang lebih dekat dengan audiens digital.
“Kami bangga memperkenalkan evolusi terbaru dari franchise Colgate Optic White Purple melalui serial K-Drama ‘The Purple Café’. Kampanye ini membawa keterkaitan kami dengan budaya dan kecantikan Korea ke level yang lebih tinggi, sekaligus menempatkan produk sebagai bagian penting dalam perjalanan para karakter utama,” ujar Singh.
Serial yang terdiri dari enam episode tersebut menampilkan sejumlah influencer populer Asia sebagai pemeran utama, menggantikan aktor konvensional yang biasa tampil dalam drama Korea. Cerita yang diangkat mengadaptasi berbagai tema khas K-Drama, seperti kencan buta yang canggung hingga konflik dengan anggota keluarga yang menghakimi.
Dalam setiap episode, Colgate Optic White Purple hadir sebagai elemen penting yang membantu para karakter mengatasi berbagai tantangan sosial dan meningkatkan rasa percaya diri mereka.
Selain mengusung konsep hiburan, kampanye ini juga mengintegrasikan teknologi kecerdasan buatan (AI) melalui kerja sama eksklusif dengan TikTok. Melalui fitur tersebut, pengguna dapat menciptakan alur cerita mereka sendiri untuk menghadapi karakter antagonis yang dihasilkan AI.
Inisiatif tersebut bertujuan mendorong partisipasi konsumen sekaligus menunjukkan bahwa kreativitas manusia tetap memiliki peran penting di tengah perkembangan teknologi kecerdasan buatan.
Kampanye “The Purple Café” melibatkan sejumlah kreator konten dari berbagai negara Asia, di antaranya Andrea Nicole dan Evan Tan dari Filipina, Malle Christian Anderson dari Malaysia, serta Baby Jingko dan Cute Kiw dari Thailand.
Colgate menyebut strategi pemasaran berbasis cerita digital ini merupakan bagian dari upaya perusahaan untuk menjangkau generasi muda yang semakin aktif mengonsumsi konten hiburan melalui media sosial.
Sebagai perusahaan produk konsumen global, Colgate-Palmolive saat ini memasarkan berbagai produk perawatan mulut, perawatan pribadi, perawatan rumah tangga, dan nutrisi hewan peliharaan di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia.
