SINGAPURA, SINKAP.info — Coca-Cola merayakan Lunar New Year dan Tết 2026 dengan pendekatan segar yang melibatkan generasi muda, khususnya Gen Z, untuk ikut melestarikan sekaligus membentuk ulang tradisi perayaan Tahun Baru Imlek di Asia Tenggara.
Melalui kampanye regional yang digelar di Vietnam, Singapura, dan Malaysia, Coca-Cola mengajak keluarga lintas generasi untuk menjaga nilai-nilai tradisi yang diwariskan, sembari memberi ruang bagi ekspresi kreatif yang relevan dengan zaman saat ini.
Kampanye ini menempatkan Gen Z sebagai penerus tradisi, dengan mendorong mereka merayakan Tahun Baru bersama orang tua dan kakek-nenek melalui cara-cara baru tanpa menghilangkan makna budaya yang ada.
“Kami ingin tradisi yang indah ini tetap hidup dengan melibatkan generasi muda untuk ikut membentuknya. Bukan menggantikan, tapi menyegarkan tradisi agar tetap bermakna, penuh sukacita, dan dirayakan bersama,” ujar Tin Le Trung, Coca-Cola Trademark Category Lead ASEAN & South Pacific.
Identitas Visual Bersama dengan Sentuhan Lokal
Kampanye Lunar New Year/Tết 2026 Coca-Cola hadir dengan identitas visual khas Asia yang dikembangkan bersama konsultan desain global Elmwood. Identitas ini diaplikasikan pada kemasan, display ritel, hingga platform digital, dengan benang merah kebersamaan lintas generasi namun tetap menonjolkan karakter budaya masing-masing negara.
Elemen visual seperti kembang api, burung walet emas, bunga persik dan aprikot, hingga angpao merah dihadirkan melalui detail kerajinan Asia seperti bordir, tenun brokat Vietnam, dan manik Peranakan. Desain ini menjadikan kemasan Coca-Cola edisi Imlek sebagai koleksi sekaligus hadiah bermakna bagi keluarga.
“Kami ingin menciptakan identitas yang terasa universal namun tetap sangat lokal. Kerajinan seperti brokat bukan sekadar tekstil, melainkan cerita budaya yang menyatukan keberagaman,” kata Lisa Balm, Executive Creative Director Elmwood Asia.
Vietnam: “Weaving a New Tết”
Di Vietnam, kampanye bertajuk “Dệt Nên Tết Mới” atau Weaving a New Tết mengajak Gen Z menciptakan tradisi baru bersama keluarga. Kampanye ini diangkat melalui film pendek bertema reuni keluarga yang dipadukan dengan teknologi AI dan seni brokat Vietnam.
Beragam aktivasi turut dihadirkan, mulai dari Coke Half-Half Tablecloth yang membagi meja makan antara hidangan tradisional dan menu modern favorit Gen Z, hingga Coke Drinkable Pháo yang mengubah kaleng Coca-Cola menjadi hiasan petasan simbol kebersamaan.
Tradisi angpao pun dimaknai ulang melalui Coke Red Envelope, di mana isi angpao tidak hanya uang, tetapi juga pesan personal, janji perhatian, dan momen kebersamaan yang lebih emosional.
Singapura dan Malaysia: Anthem Imlek Lintas Generasi
Sementara di Singapura dan Malaysia, Coca-Cola menghadirkan lagu Imlek lintas negara berjudul “可口可樂，共創好年” dengan tema Grab a Coke & Huat Together This New Year. Lagu ini memadukan unsur musik tradisional dengan pop dan rap modern, dibawakan oleh musisi lokal dari kedua negara.
Selain kampanye digital, Coca-Cola juga menghadirkan aktivasi langsung di ruang publik melalui berbagai kegiatan seperti kaligrafi, ramalan keberuntungan, hingga kreasi lagu Imlek versi pengunjung.
Kampanye Terintegrasi dari Sosial hingga Ritel
Kampanye Lunar New Year/Tết 2026 dirancang terintegrasi, menjangkau media sosial, pengalaman langsung, kemasan edisi khusus, hingga titik penjualan. Coca-Cola juga menggandeng mitra seperti Grab, platform e-commerce, supermarket, dan toko ritel untuk memastikan perayaan dapat diakses dengan mudah oleh masyarakat.
Dengan menempatkan budaya lokal dan kreativitas manusia sebagai pusat kampanye, Coca-Cola menunjukkan peran brand dalam menjaga relevansi tradisi bukan dengan mengubahnya, melainkan dengan merayakannya bersama generasi yang akan meneruskannya.
