LAS VEGAS, SINKAP.info – Perusahaan berlian global De Beers Group meluncurkan dua inisiatif baru yang bertujuan meningkatkan minat terhadap berlian alami di tengah tren pasar yang terus berkembang. Dalam ajang JCK Las Vegas Show 2025, pameran perhiasan terbesar dunia, De Beers memperkenalkan koleksi perhiasan bertema Ombré Desert Diamonds serta secara resmi merilis program berlian olahan bertajuk Origin, De Beers Group.
Peluncuran ini menandai peluncuran produk “beacon” pertama dari De Beers dalam lebih dari satu dekade konsep perhiasan yang dirancang untuk mendorong pemasaran kategori berlian alami secara menyeluruh. Konsep Ombré Desert Diamonds terinspirasi dari lanskap gurun tempat asal berlian alami, yang menghadirkan nuansa warna hangat seperti putih, champagne, hingga kuning amber.
CEO De Beers Group, Al Cook, menyampaikan bahwa peluncuran beacon ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang “Origins” yang dicanangkan pada 2024. Produk ini diharapkan menjadi simbol baru untuk menghidupkan kembali keinginan konsumen terhadap perhiasan berlian alami, dengan pendekatan emosional dan visual yang lebih segar.
Peluncuran Inisiatif “Origin, De Beers Group”
Bersamaan dengan beacon baru, De Beers secara resmi meluncurkan inisiatif Origin, De Beers Group sebuah program berlian olahan bermerek yang memungkinkan konsumen menelusuri asal-usul berlian secara detail. Melalui teknologi blockchain Tracr, pelanggan dapat mengetahui negara asal, rantai pasok, tingkat kelangkaan, serta dampak sosial dari berlian yang mereka beli.
Retailer akan dibekali dengan alat digital canggih untuk meningkatkan keterlibatan konsumen, sekaligus memberikan jaminan atas keaslian dan etika berlian yang ditawarkan. Inisiatif ini bertujuan memperkuat koneksi emosional antara pemilik perhiasan dan cerita di balik setiap berlian.
Kemajuan Strategi Origins
Dalam sesi pemaparan di JCK, De Beers juga menyampaikan berbagai pencapaian dalam pelaksanaan strategi Origins. Di sektor hulu, perusahaan menyelesaikan survei geofisika udara di Angola sebagai bagian dari eksplorasi baru. Di sektor tengah, data asal berlian kini tersedia di platform Tracr, dan program DiamondProof telah diperkenalkan di sejumlah toko ritel di AS.
Sementara itu, pada bidang teknologi sintetis, De Beers mengumumkan produksi pertama berlian teknologi di pusat riset Element Six Oregon. Hal ini merupakan bagian dari investasi senilai USD 130 juta untuk mendukung penggunaan berlian sintetis dalam aplikasi industri berbeda dari lab grown diamond untuk perhiasan, yang bisnisnya (Lightbox) resmi akan ditutup.
Komitmen terhadap Energi Terbarukan dan Keberlanjutan
Sejalan dengan program Building Forever, De Beers memperkuat komitmen terhadap keberlanjutan. Perusahaan menjalin kemitraan energi terbarukan dengan NamPower di Namibia dan Botswana Power Corporation untuk mendukung operasi tambang. Di Afrika Selatan, proyek energi terbarukan oleh Envusa Energy telah resmi berjalan dan dijadwalkan akan menyuplai listrik untuk Tambang Venetia mulai 2026.
Tentang De Beers Group
Didirikan pada 1888, De Beers Group adalah perusahaan berlian terkemuka dunia yang mencakup seluruh rantai pasok dari eksplorasi, penambangan, pengolahan, hingga penjualan ritel. Beroperasi di Botswana, Namibia, Kanada, dan Afrika Selatan, De Beers dikenal dengan berbagai merek seperti Forevermark, dan inovasinya dalam teknologi pelacakan berlian melalui Tracr dan GemFair. Perusahaan ini merupakan bagian dari Anglo American plc dan memiliki lebih dari 20.000 karyawan secara global.
Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.debeersgroup.com
