HONG KONG, SINKAP.info – De Beers Group secara resmi mengumumkan rencana penutupan bisnis perhiasan berlian hasil laboratorium (lab-grown diamond/LGD), Lightbox, sebagai bagian dari strategi perusahaan untuk memperkuat komitmennya terhadap segmen berlian alami. Keputusan ini juga mencerminkan langkah strategis De Beers untuk mengoptimalkan bisnis dan mengalokasikan ulang investasi ke sektor dengan imbal hasil tinggi.
Lightbox, yang diluncurkan pada tahun 2018, diperkenalkan sebagai merek dengan pendekatan harga transparan USD 800 per karat. Namun, seiring dengan penurunan drastis harga LGD hingga 90% di pasar grosir, perbedaan nilai antara berlian alami dan LGD semakin terlihat jelas. Tren ini mendorong De Beers untuk mengakhiri operasional Lightbox dan menjual sebagian aset, termasuk inventaris, kepada calon pembeli.
Fokus De Beers Kembali ke Berlian Alami
CEO De Beers Group, Al Cook, menyatakan bahwa penutupan Lightbox merupakan tonggak penting dalam implementasi strategi Origins, yang diumumkan pada Mei 2024. Strategi ini berfokus pada efisiensi operasional dan pertumbuhan yang menguntungkan melalui pemasaran kategori untuk meningkatkan daya tarik berlian alami.
“Penurunan nilai LGD di sektor perhiasan semakin menegaskan perbedaan antara produk buatan pabrik dan berlian alami yang langka dan bernilai tinggi,” ujar Al Cook.
Ia juga mencatat meningkatnya kompetisi dari produsen LGD berbiaya rendah, khususnya dari Tiongkok dan ritel besar di Amerika Serikat yang menekan harga pasar.
De Beers memastikan bahwa seluruh pelanggan Lightbox akan tetap mendapatkan dukungan layanan purna jual, termasuk garansi dan servis, selama masa transisi penutupan yang akan berlangsung dalam beberapa bulan ke depan.
Element Six Fokus Penuh ke Aplikasi Industri
Dengan dihentikannya Lightbox, anak perusahaan De Beers, Element Six, akan sepenuhnya berfokus pada produksi berlian sintetis untuk aplikasi industri dan teknologi canggih. Produksi akan dipusatkan di fasilitas CVD (Chemical Vapor Deposition) milik perusahaan di Oregon, Amerika Serikat.
Element Six, yang telah beroperasi selama lebih dari 70 tahun, akan memperluas kemitraan globalnya untuk mendukung berbagai teknologi masa depan, termasuk semikonduktor dan teknologi kuantum. Dengan rekam jejak pertumbuhan dan profitabilitas, Element Six diyakini akan menjadi pemimpin dalam solusi berlian sintetis untuk industri berteknologi tinggi.
Tentang De Beers Group
Didirikan pada tahun 1888, De Beers Group merupakan pemimpin global dalam industri berlian, dengan kegiatan eksplorasi, pertambangan, pemasaran, dan ritel. Dengan lebih dari 20.000 karyawan dan operasi tambang di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan, De Beers adalah produsen berlian terbesar berdasarkan nilai.
De Beers juga mengembangkan teknologi penelusuran dan deteksi berlian, serta berkomitmen pada keberlanjutan melalui inisiatif Building Forever. De Beers merupakan bagian dari grup Anglo American plc.
Selengkapnya di: www.debeersgroup.com
