HONG KONG, SINKAP.info — Carlsberg Asia mengumumkan peluncuran Digital Acceleration Program, inisiatif strategis untuk memperkuat kemitraan dengan tiga platform e-commerce utama di Asia, yakni Meituan, Grab, dan Delivery Hero. Program ini bertujuan mengintegrasikan kecerdasan buatan (AI) dan data dalam operasi inti perusahaan, serta mendefinisikan ulang pengalaman minum bir bagi konsumen generasi berikutnya di delapan pasar utama Asia.
Program ini hadir setelah pencapaian pertumbuhan penjualan digital yang signifikan pada 2024, didukung oleh penandatanganan nota kesepahaman dan berbagai aktivasi merek. Carlsberg Asia berencana memanfaatkan data dan wawasan dari platform digital untuk memahami perilaku konsumen, memperluas kemitraan regional, memperkuat sinergi lintas pasar, serta mempercepat pertumbuhan model bisnis online-to-offline (O2O).
Arindam Varanasi, Vice President Commercial Asia Carlsberg, mengatakan, “Kami memandang mitra digital bukan sekadar platform, tetapi sebagai mesin pertumbuhan strategis. Dengan kolaborasi bersama Meituan, Grab, dan Delivery Hero, kami optimis membuka peluang pertumbuhan bersama.”
Sementara itu, João Abecasis, Executive Vice President Asia Carlsberg, menambahkan, “Program ini akan membuat portofolio merek Carlsberg semakin relevan dan membangun ekosistem digital yang menghubungkan setiap titik perjalanan konsumen, dari penemuan produk hingga pengiriman, sambil memperkuat komitmen kami terhadap konsumsi bertanggung jawab.”
Untuk memperkuat kolaborasi, Carlsberg Asia menggelar forum strategis selama tiga hari di markas globalnya di Kopenhagen, Denmark. Forum tersebut mengajak eksekutif Meituan, Grab, dan Delivery Hero berdiskusi secara intensif dengan tim manajemen Carlsberg untuk menyelaraskan strategi pertumbuhan dan distribusi O2O.
Di China, melalui kemitraan dengan Meituan, Carlsberg akan mengembangkan pengalaman minum bir generasi baru dengan pengiriman cepat 30 menit, promosi personalisasi, dan kurasi produk berbasis data perilaku konsumen.
Di Asia Tenggara, kemitraan dengan Grab menitikberatkan pada distribusi produk online ke offline, kampanye minum bertanggung jawab, serta promosi langsung melalui acara sepak bola dan festival musik. Inisiatif ini juga memperkuat pengalaman di restoran dengan promosi reservasi dan paket bundling.
Dengan Delivery Hero, Carlsberg mengintegrasikan produk bir premiumnya ke dalam ekosistem pengiriman foodpanda dan pandamart, menghadirkan pengalaman makan dan minum di rumah yang mudah dan menyenangkan. Rencana pengembangan kemitraan ini juga akan diperluas secara global.
Carlsberg Asia berharap program ini akan mendorong inovasi, kolaborasi, dan fokus pada konsumen dalam kemitraan digitalnya, dengan berbagai kampanye menarik yang akan diumumkan dalam waktu dekat.
Tentang Carlsberg Asia
Carlsberg Group didirikan pada 1847 dan merupakan salah satu perusahaan pembuat bir terkemuka di dunia dengan lebih dari 37.000 karyawan di lebih dari 125 pasar global. Carlsberg Asia mencakup delapan pasar yaitu Kamboja, China, Hong Kong SAR, Laos, Malaysia, Myanmar, Singapura, dan Vietnam dengan 34 pabrik bir dan sekitar 12.000 karyawan. Kantor regional Asia berlokasi di Hong Kong.
